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洗地机走红,家庭清洁方式迎来革命
来源:www.gsslwy.com 发布时间:2022年10月09日

在新冠疫情和百年变局的交织影响下,人们已经习惯在充满不确定性的生活常态中,寻找新的平衡点。无论更健康、安全的物质消费,还是居家隔离之后所催生出的消费场景,都促使家庭清洁观念在2020年发生了深刻变化。从简单的扫地拖地,到洗地杀菌,传统的扫帚、拖把已经不能满足消费者的需求,具备“吸扫拖洗四位一体”的产品——家用洗地机成为清洁电器领域的黑马,增长势头非常迅猛。
家用洗地机这一新物种的出现,既迎合了消费者在后疫情时代关于家庭清洁的需求,免手洗拖布、吸拖一体的清洁方式也解决了用户痛点。作为清洁电器快速增长的新引擎,洗地机逐步吸引了家电企业的关注,一场有关家庭清洁的革命正拉开序幕。

需求带动产业增长,诸多产品加速布局
2021年1月12日,科沃斯发布2020年年度业绩预增公告称,公司预计在2020年度实现归属于上市公司股东的净利润5.9亿元~6.3亿元。业绩预增的背后,除了科沃斯产品业务提升和非经常性损益增加,异军突起的添可洗地机业务是重要原因。
      在拉动业务增长的同时,添可洗地机在2020年更是以一己之力开辟出清洁电器增长的新赛道。据《电器》记者了解,2020年3月,添可在全球范围内推出了洗地机芙万FLOOR ONE。上市第一天直接卖断货,随后连续创造单品销量纪录,直接将添可推向洗地机市场占有率76%的高位。添可创始人钱东奇坦言:“公司并非一下就找到发力点,最早推出的产品和戴森类似,是一款‘会思考的智能吸尘器’,但在消费体验的赛道里很难超越戴森,很难成为消费人群的第一选择。”钱东奇说:“我们对中国老百姓的痛点进行了深思熟虑。在传统家庭清洁习惯里,除了扫地、吸尘之外,还要再拖一次地,也就是吸一次拖一次。那我们能不能把这两者合二为一?这种差异化的思考推出了添可满足消费者需求当中不同的点。”
      果不其然,2020年“618”期间,添可洗地机芙万FLOOR ONE迅速攀升成为洗地机品类,“双11”、“双12”期间也延续增长态势。可见,中国用户并非购买力不足,而是缺少满足用户痛点的产品。迅速增长的洗地机市场也吸引了诸多家电企业的关注。目前,这条赛道已经吸引了美的、海尔、倍科、卡赫、洒哇地咔、必胜等诸多企业的重视,并推出了不少良好的产品。这些产品在市场体量、渠道建设、产品名声等方面的优势更为明显。因此,在不少受访者看来,2021年洗地机市场竞争会进一步加剧。
      海尔有关负责人表示,洗地机市场还是一个不成熟的市场,产品都处在成长阶段,各家都在积极研发产品,谁先占领市场,谁就赢得第一回合的比赛。在他看来,现阶段添可、必胜占据主要优势,销量较好的是添可。但都没有优势,产品的可操作性在不断迭代。
奥维云网(AVC)数据显示,2020年,洗地机成为炙手可热的品类,迅速增长的市场也将吸引更多新晋产品加入,全年线上市场洗地机销售规模或达到8亿元~10亿元。到2021年,洗地机市场规模有望突破40亿元。
卡赫有关负责人表示,洗地机目前主要以亚洲市场为主,中国多数家庭的地面是地板或瓷砖,属于非常光滑平整的室内场景。相比应用地毯较多的欧美行业,吸尘器在中家庭的应用场景优势并不明显。而国内家庭常备的两个清洁工具是扫帚和拖把,拖把的使用场景可能比扫帚还要多,拖地是高频刚需,从需求角度看,洗地机市场未来潜力巨大。

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